时间:2022/8/15来源:本站原创作者:佚名
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RitaZeng

新东方主播“董宇辉”的走红,将泛知识带货推向了高潮,甚至一度影响新东方的股价,短时间内实现暴涨。

泛知识带货火爆后,也将这把火“烧”到了“数字人”身上。前不久,百度推出了AI数字人“度晓晓”,3秒内卖出元宇宙虚拟地皮,一分钟卖出无人挖掘机……当然,这基于她能够连接百度内所有的智能生活服务,解答各种问题,堪称“行走的百科全书”,因此结合硬核的专业知识带货,不在话下。

而其实除了度晓晓外,如今百度的创作者数量高达万,其中大多为泛知识达人,这些优质的“高知”创作者近8成,90后占比约48%。

为了进一步了解泛知识带货的价值和运作逻辑,Morketing采访了3位百度头部达人,分别是:教育达人「青梅酱ching」(正在清华就读的大学生)、母婴达人「我是机灵姐」(每天更新的内容是从小女孩“机灵姐”视角出发,这次采访的是账号运营者“机灵姐”的家长)和游戏达人「一颗游戏蛋」。

01.娱乐内容退潮,泛知识时代来临

泛知识内容“火”起来,在Morketing看来不是一个偶然。

“刷手机刷短视频,看了几个小时,停止后发现索然无味,时间就这么被浪费了。”这大概是诸多人在放下手机后发出的感慨。产生这种感慨的本质来源于平台内容逐渐“同质化”,达人生产的娱乐内容过于相似。

在这种环境下,用户逐渐从娱乐内容至上开始希望信息提供“内容价值”,大众对求真求知的理性需求开始上升。艾瑞咨询数据显示,早在年,用户就对科普实用的知识向内容的需求增加,生活向、严肃向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7%。

“现在大家越来越追求深度视频,对于低质量的娱乐视频已经产生审美疲劳了。一个只做短平快内容的达人,人们可能追几天,就忘了他,但有内容价值的达人,不管是泛内容还是知识内容,又或是科普内容,他的视频内容价值是可持续性的,更加深度,可以反复观看”,一颗游戏蛋说道。比如,用户想了解一款游戏怎么样,达人会通过试玩的方式再结合一些行业知识,多维度中立客观地进行解读。

一颗游戏蛋

与此同时,随着用户对内容需求的提升,各大平台也作出了“改变”。

“这两年各个平台现在都开始变得理性了,它们正在淘汰一些没有什么营养的营销号和娱乐为主的企业号,现在可能只有10%的达人能做得不错,原来很多达人都做不下去了,如今只有真正在输出好内容的达人才能做得下去”,我是机灵姐分享。

另一位达人青梅酱ching对此表示认同。“如今各大平台都在推知识型内容。比如某短视频平台,我自己没有申请个人认证,官方会给我直接加专业的认证,鼓励达人创作,同时增加消费者对达人的可信度;另外百度也会有很多知识类或者教育类的活动,会去主推这类的博主。”

其实,平台也想给受众提供比较有意义的内容,或者是比较有帮助的内容。甚至有时候这种内容的沉淀变成了一个“知识库”,可能遇到某个问题,大众就会找到
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