年，在短视频流量红利期逐渐消失的互联网后半年，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下，短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。

在被重新定义的媒体营销环境中，我们看到了众多短视频内容营销玩法的品牌脱颖而出。它们读懂了年轻人的消费渴望和消费理念，坚定地走在了产品创新和营销创新的前列；它们在短视频流量的价值和红人种草、带货的力量，用KOL的长效整合营销，告别旧貌、换得新颜。作为行业标杆，它们通过真金白银探索出的营销方法论、营销新思维值得被行业解读和学习；它们所打造出来的经典案例，也值得被营销时代所记录。

与此同时，我们也看到了很多新的、优秀的MCN机构和红人面孔，他们与品牌一道，引领着短视频内容营销的创新突破。他们将内容价值、IP价值兑换为品牌价值，在坚定品牌投放信心同时，加速了短视频内容营销指数级扩容、壮大。

在开局无比艰难的年，从数据的视角分析了短视频发展的得与失，也对比分析了抖音、快手平台：内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人，并从KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深度解析了短视频内容营销发生的变化。我们希望年：我们都能在寒冬里过得更好；也期望以真心换真心，得到你的认可和
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