文 翟笑千 毫无疑问,年中大促已成为近期市场的一大热点。 在购物狂欢节面前,各平台纷纷采取新的行动:从五月份即吹响的活动号角、平台间各种战略合作、到眼花缭乱的晚会,“前浪”与“后浪”都没有一丝懈怠。身为主力选手,腾讯视频和京东便联手放出了大招。 昨日(18日),腾讯视频携手京东,邀请VIP代言人、IP剧综主创以及腾讯视频doki热度艺人接力直播,以直播间直播+连线直播+云直播的形式,通过腾讯视频、京东直播和微视多渠道直播,一键开启了“宠粉直播夜”。 可以看到,无论是已落地一周年的京腾联合会员、从今年3月份开始的品牌日活动,还是京东百亿补贴,以及此次腾讯视频携手京东开启的宠粉直播夜,腾讯视频与京东的生态合作模式,是作为电商平台的京东在电商直播下半场的新打法,更是腾讯视频对市场的提振,以及对其自身拓展会员经济边界、挖掘会员价值最大化的一次创新探索。 当“用户为王”被频频验证,如何高效释放并挖掘会员价值已成为行业共识。而随着腾讯视频的不断发力,一些新的局面正在逐渐清晰化。 一场“宠粉直播”背后,高价值会员服务的全方位探索 注意力经济时代,面对狂欢,各方势力早已紧锣密鼓地安排上,腾讯视频和京东今年的动作可谓是早、快、狠。 6月18日晚,名为“越热爱,越有光”的宠粉直播夜拉开帷幕。在这场满是宠溺味道的直播趴中,诸多人气明星和艺人荟聚,互动福利也多到让人应接不暇。 在五小时的直播中,腾讯视频邀请《传闻中的陈芊芊》《你微笑时很美》《古董局中局之鉴墨寻瓷》《创造营》等剧综的演员、学员,及doki高人气热度艺人连线直播。其中,《传闻中的陈芊芊》中的两位主演赵露思和丁禹兮直播吃螺蛳粉,“成交夫妇”为观众送上甜蜜时刻。《你微笑时很美》主演许凯等人通过接歌等小游戏为幸运观众送上腾讯视频VIP年卡,《古董局中局之鉴墨寻瓷》的主演魏晨、《创造营》的选手陈卓璇、刘梦、苏芮琪等则为用户抽取了京东礼盒大奖。最后,腾讯视频VIP代言人杨幂通过三个VIP挑战为用户送上星光礼盒、17年时长的VIP会员卡,同时限时三天的会员五折大促也宣告开启。 腾讯视频与京东携手打造的这场“宠粉直播夜”,除了腾讯视频VIP暑期大促的玩法攻略和直播过程中为回馈用户而疯狂进行的抽奖互动,分外引人
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