作者

阿Po

在过去的一年里，视频行业正在不断接受环境变化所带来的拷问：长视频平台应该如何适应当下变化，让现有储备在内容价值、市场价值与商业价值中输出最大功率？如何通过内容产能和营销势能的互相转换发挥最大效能……都是今年逃不开的行业命题。

其中，腾讯视频以过往打下的扎实根基最先快速响应变化，在经历部分调整后迅速进入全新行业生态的构建与平衡，并得以从年初就进入爆款频出的稳健一年。

昨日（11月3日）腾讯视频在V视界大会上公布这一年来成绩单的同时，也分享了这一年稳中求胜、在各方挑战中先行突围的方法论。

当平台内部升级用户生态后，腾讯视频此次发布“与时代同频”、“与生活同伴”、“与热血同路”以及“与古韵国风共舞”四大板块内容，更为全面且完善地贴合用户需求。

另一方面，腾讯视频藉由板块命名表达出行业回归“内容为王”的基础认知后，进入了携手共赢的新时代。正如腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在发言中提出，“我们坚信，内容创作力、IP和运营三力加持，才会产出更多高品质作品。我们也希望与品牌客户和用户有更多的共鸣、共振、同频。”

三力驱动、生态扩容，腾讯视频的制胜点何在？

一年来，腾讯视频在剧集方面的成绩无疑保持了行业领头的地位。

年，在线视频行业进入稳定爬升阶段，内容决定成败，资源聚焦头部，对创新与质感的要求再度精进，影视剧精品化迈入全新阶段。

王娟在此次大会上分享了腾讯视频对始终坚持精品创作的第一标准：对作品的思想、价值表达有更高的要求，同时也鼓励剧集在题材、拍摄手法、美学样式的创新。

针对精品创作标准，王娟另外分享了优质内容方法论，即全新的“三力驱动”模式：

第一，在内容力方面，腾讯视频为传递更有价值的内容，将重点布局更为看好的白马型项目与主流叙事项目。

对高品质高回报的白马型项目判断，是依托于长期内容制作积累的经验与头部平台的市场敏锐度，今年已经可以看见S级以上头部项目的%爆款率反馈。

第二，强大的IP开发能力向来是腾讯视频的硬实力体现，《鬼吹灯》系列每年保质保量与用户见面见证了平台对IP的续航，《传闻中的陈芊芊2》《御赐小仵作2》的原创开发也是重要一环。同时，腾讯视频亦有将IP赋予文化属性，进行线上线下多元渠道变现的能力。

第三，腾讯视频亦拥有拉动内外资源进行全矩阵联动宣推和创新玩法的运营力。

在娱乐方式与影视环境发生剧烈变化的时候，平台生态也在不断变化，腾讯视频对精品创作的思路，正是在将视野拓宽，跳出平台思路，从行业甚至从时代的视角审视内容创作。平台不仅仅在用影视内容吸引用户，更是以用户价值为依托，以正能量的内容价值为导向，最终实现文化价值与产业价值之间的互相赋能。

所以腾讯视频对头部爆款的精品内容，也将是长期持续地生产输出。当下，用户已经明显感受到一个优质排播带的存在，在持续升级内容与布局，并满足用户全品类追剧需求之后，腾讯视频进一步转变为用户心中最为需要的优质内容生产平台。

精准高效的优质内容是怎么产生的？

优质内容生产平台的第一层底气，来源于剧集信息令人期待的程度。此次大会上公布的年剧集四大板块项目，几乎每一个都可谓令人翘首期盼。

最能代表影视作品审美变迁的，就是“与时代同频”板块中的主流叙事项目，利用年轻化与全民化的班底和叙事模式，兼具口碑和市场效应，展示社会与时代的不同切面，传递新一代人的家国情怀与理想信仰。

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