采写／陈纪英

编辑／万天南

命运的齿轮开始转动，长视频从流量唯上、烧钱不息的镀金时代，迈入了全面发展，常态盈利的炼金时代。

今年上半年，长视频依靠优质内容，打响流量响指。

云合数据显示，上半年剧集正片有效播放累计亿，会员内容有效播放亿，同比上涨18%；同期，全网综艺累计正片有效播放亿，同比上涨4%。

在高质量发展的大框架之下，平台对好内容的拿捏，达成了体系化产出，不再依赖烧钱豪赌概率。

与此同时，长视频埋因种果，依靠优质内容撬动营销价值，也迎来了商业回报的确定增长。年营收已过百亿的腾讯视频，到今年6月，已经连续四个季度盈利。

迈过奇点的长视频，在接下来的燃情新岁月里，如何重新厘定适合新周期的战略和节奏？

在刚刚召开的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频主要团队负责人自去年打破工作惯性、进行轮岗制后，首次集体公开亮相，带着全新的视听作品和精神面貌，以及对行业的最新思考，试图求解踏浪新周期的参考答案——谨守初心，无问西东，回到好内容的原点，握指成拳形成平台价值合力，用户和品牌的正向反馈，就会如影随形。

内容埋因，价值种果

好内容，是长视频平台的价值原点。

对此，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀有着清醒的认知，“艺术成就是1，财务成功是0，没有前面的1，再多0也无意义。”

在腾讯视频的内容品类中，作为核心的剧集，年稳步升级，多元题材各自精彩。

开年爆款剧《三体》为科幻题材扛鼎，在央视首播之后连登十大卫视；《漫长的季节》9.4分，跻身近五年来豆瓣评分最高的国产剧，打响了腾讯视频「X剧场」的第一枪；年代剧《梦中的那片海》网台双热，19次同时段全国排名TOP1；暑期档《玉骨遥》《长相思》接连霸屏全网，“爆亿思”燃爆整个暑期档，在各项数据榜单都是NO.1；

爆款的产出，并非如同拆盲盒一般全凭运气。腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在腾讯视频V视界大会的演讲中，复盘了剧集引爆的底层方法论，“其实就是洞察用户，洞察社会，牢牢地抓住了用户的情绪，或痛点，或爽点，或痒点，借此引发不同圈层用户的情绪共鸣，形成了爆款。”

年，腾讯综艺同样收获颇丰。综N代持续升级，霸榜各大平台热度榜单，新综艺也不甘示弱，切入类型更加多元和细分，《现在就出发》《五十公里桃花坞3》《心动的信号》《舞台》等热门综艺轮番抢占大众注意力。

其中，《现在就出发》站内热度值突破了综艺历史最高，预约人数超过万，拿下单日会员开通最高记录，各大榜单稳居第一，成为当之无愧的爆款综艺。

腾讯在线视频副总裁韩志杰在演讲中抽离出了上述爆款综艺的共性密码：极致的情绪价值，指向欢乐解压、音乐舞台、自我投射三个板块；极致的真实真诚，对应真实关系、真实热血两个板块。

比如，被用户称为“坞学”的《桃花坞》IP，最宝贵的就是艺人和艺人之间的真实原生关系，不断和观众产生价值共鸣、情绪共振，播出到第三季还能成为年用户增长最快的IP。

作为国内最大体量的动漫平台，腾讯视频9部年番动漫，长情陪伴2亿日活用户，增长力也稳居行业第一。

刚刚迎来第一季完结的国漫第一年番《斗罗大陆》总追番人数达w，并长期占据腾讯视频拉新榜、热搜总榜第一。接棒的《绝世唐门》则刷新了弹幕互动量最快破百万的动漫纪录。

腾讯在线视频副总裁马延琨在演讲中也亮出新底牌，腾讯视频已经手握全网最强动漫内容储备，S+项目的全网覆盖率达到了75%，备受期待的《王者荣耀英雄篇》将陆续上线，其中李白篇、马可波罗篇将陆续在年春节档、暑期档亮相。

而借势联名产品、代言带货、广域授权、深度植入四大创新营销模式，腾讯视频动漫内容的广告收入，超速增长高达14%。

用户为好内容点赞，品牌也愿意为好内容买单。

央视市场研究（CTR）发布的《中国广告主营销趋势调查报告》显示，当下，内容营销渗透率已经达到99%，品牌内容营销的主场，从推崇标题党、高曝光、高流量，走向高质量、有深度、引共鸣的“好内容”产出。而长视频则是出品好内容的主阵地。

艺恩《H1剧集、综艺营销价值报告》也显示，今年上半年，剧集和综艺的广告赞助市场在强势回暖。

腾讯视频也依靠优质内容，踏浪了这一趋势。

据腾讯在线视频商业化部总经理王伟透露，年腾讯视频已与超千家品牌进行了内容营销相关的合作，并且与其中超过个品牌进行了基于品牌主题的商业共创合作。

这样的成绩单，首先赖于腾讯视频的佳作频出。比如，高分口碑剧《漫长的季节》，就陆续吸引了同程旅行、雀巢咖啡、力度伸、南孚电池、金水宝等品牌投放，带动同程旅行
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