3亿人都在用的，不止拼多多，还有西瓜视频。

作为字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台，西瓜视频今年2月的用户数达到了3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿。

昨日，西瓜视频宣布正式宣布全面进军自制综艺领域，将在未来的一年中投入40亿打造移动原生综艺IP。

据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，由湖南卫视主持人汪涵作为节目的主嘉宾。

网络综艺的历史，要从年说起。那一年，《奇葩说》作为网络综艺的代表，冲出了各大卫视的重围，进入了年轻观众的眼球。如今经过3年多的发展，网络综艺已经具备了初步的产业模型。

不管是是歌舞类型的《明日之子》、《中国有嘻哈》还是脱口秀型的《火星情报局》、《吐槽大会》，这些斩获高流量、好口碑的网综都有一个核心：IP。

在碎片化消费与娱乐的时代，如何才能打造一个爆款网络综艺IP，实现网综的全产业链价值呢？下面几个关键因素，带你解析爆款IP的秘密。

精细化市场定位

从年至今，网络综艺的规模以成倍的速度增长，无论是在数量，还是内容质量方面都得到了显著的发展。这也是未来的网络综艺IP打造的一个难题：如何在激烈的同质化竞争中，打造一款有个性、有差异的网综IP。

对此，各大视频网站要充分利用自身掌握的庞大的用户群体数据，对网综的目标用户有一个精准的定位与画像，对用户的需求进行更深层、耕精细化的挖掘，尝试为用户提供具备新视听、新故事或新知识的IP。

差异化

随着移动手机与网络技术的不断发展，用户的使用时间与场景被不断碎片化。用户很难有耐心去观看在固定的时间和地点播出的电视综艺，这正是网络综艺崛起的重要原因。所以在打造网综IP时，要充分利用移动端与互联网提供的新环境，实现网综与电视综艺更进一步的差异化，为用户提供新的观看体验。

具体来说，可以从几个方面进行尝试。比如在兴奋点设置方面，由于移动端用户的注意力很难长时间地维持，所以兴奋点的设置间隔不宜过长，这样才能长时地维持用户注意力。在互动性方面，可以充分利用互联网的实时性，提供更多互动的形式，甚至可以引入时下热门的短视频作为互动的形式。

以短带长

时下热门的短视频很贴合用户碎片化的观看需求，一支好的短视频甚至能达到几十亿的播放量。在打造网综IP时，利用短视频平台分发宣传短视频，引起用户兴趣后，让用户产生观看长视频的需求。这种“短带长”的模式在西瓜视频中取得了不错的反响，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。

名人效应

邀请与节目内涵有契合点的明星作为嘉宾是网综的常用形式。近年来，节目与赞助品牌方又推出了新的形式：让嘉宾代言赞助方的产品，充分利用嘉宾来实现节目与赞助品牌的连接，双方互相起宣传作用。例如《极限挑战》中的张艺兴与纯甄酸牛奶，《中国有嘻哈》的吴亦凡与小米手机，都是艺人同时充当嘉宾与代言人身份的典例。

下半年，期待更多优质网络综艺的诞生。

声明：本文由“汇桔宝-人工智能大数据企业产业化云平台”的作者创作，文章内容仅代表作者个人观点，转载请注明出处。