撤档、卖版权、免费播出，一通操作下来，欢喜传媒和字节跳动博得了路人的好感，同时也在行业内部遭到了抵制。其中折射的，不只是普通观众对于影视行业的不了解，也有传统影业与互联网由来已久的相爱相杀。

文

史千蕙

编辑

金匝

运营

肖睿

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对于普通观影者王凝来说，年的春节档，是“反转再反转又反转”。

1月23日上午，他通过购票软件购买了《囧妈》和《姜子牙》的预售电影票。10小时后，距离春节档正式开始不到20小时，原定于春节上映的7部影片，由于新型冠状病毒肺炎疫情的扩大，纷纷宣布撤档。王凝，以及和他一起贡献了今年春节预售票房4.02亿元的无数观影者，失去了大年初一去影院的机会。

第二天，1月24日，电影《囧妈》官微和导演徐峥的微博宣布，《囧妈》将通过抖音、西瓜视频等短视频平台免费播放。又有新电影看了，而且还不要钱——通过新浪娱乐随后发起的一场投票来看，这个前无古人的举动，显然受到了普通观影者的欢迎。在那场70余万人参与的投票里，45.8万人投给了“前无古人，徐峥牛逼！”这个选项。王凝也投了这一票。

1月25日，大年初一。吃完午饭后，他叫上父母，坐在电视机前，观看由手机投屏到电视上的《囧妈》。影片开始15分钟后，第三次反转来了——一家三口都发现，少了影院里的气氛，端坐在自家明亮的客厅里，“看电影”这项活动变得有些难以投入。在发觉彼此都不是很想继续后，他们一个接一个去睡午觉了。

对一部电影的态度可以在几天内转变三次，王凝并不是唯一一个人。在播出两周后，《囧妈》的豆瓣评分最终落在了5.9分，低于近八成的喜剧片。在徐峥导演的全部作品里，《囧妈》仅比垫底的《港囧》高0.2分——这还是在免费观影的操作已经赢得了一部分观众缘的前提下。

一条获得了个点赞的短评非常不客气地说：“有点理解为啥首映卖竖屏视媒了……真的线下上映会被同期打得非常惨痛。”

对于普通观影者而言，分钟的电影和几十块钱的电影票原本也不是大事。但在电影之外，《囧妈》掀起了更大的风波。

陈雁是从事了多年影视发行的业内人士，有比普通观众更敏锐的行业嗅觉，尽管她和其他人一样，是刷新闻时看到这条消息的。陈雁详细地列举了自己看到消息之后的内心戏——第一反应是，“太聪明了”：由于无法如期上映，先前横店影视对于《囧妈》的保底，“肯定歇菜”，但找了字节跳动，天价售出版权，因此从商业角度来说，不会亏，又因为打了免费的牌子，民间口碑一定大获全胜。然后她开始感叹字节跳动和欢喜传媒签下的6.3亿元的协议，“太舍得砸品牌了，这大手笔，比抖音那20个亿的红包影响力要强得多。”再转念一想，“影院肯定炸锅了。”

陈雁的判断是准确的。1月24日晚上，横店影视所在的浙江电影行业协会发布了一则声明，在声明中，《囧妈》片方的决定被定义为“一种破坏行业基本规则的行为”。几乎与此同时，同为春节档的《唐人街探案3》主控方的万达电影总裁曾茂军通过媒体表态：“院线电影就要上院线，除非是网络大电影。”

▲浙江电影行业协会发布的声明节选。图/网络

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一部院线电影从杀青到上映，原本是需要三方共同努力：制片方负责拍好电影，发行方负责把影片卖给影院，而院线则负责提供设备和进行放映。

根据《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》的规定，在缴纳税费后，票房的57%-59%属于院线方，40%-42%属于制片方，1%-3%属于发行方。这意味着，通常而言，一部不亏本的院线电影，经济上最大的受益方是院线。而《囧妈》的操作，直接架空了院线的这部分收入。

一位影城的排片经理在自己的知乎回答中，用类比解释了影院同行们的愤怒：“全国电影行业，无论影院还是宣发方，和徐峥团队打天下的时候，对着泰山起誓，共分天下。我给你兵马、粮草、武器，帮你打下来了，现在分天下了，你说没我的事，跟一个空降的什么力都没出的分了。你说，这是不是背信弃义？”

院线方面对于《囧妈》的不满不止于此。1月20日下午，《囧妈》片方在官方微博上宣布，提档至大年三十上映。“快过年了，大家都想提前见妈妈，满足你！”

这条微博下方的评论风向，和四天后刷屏的“免费播放”官宣相比，形成了鲜明的反差。最高赞的评论几乎都是由影城的工作人员发出的：“大年三十不能回家见自己妈，被迫留在电影院上班看别人的妈？”

吉祥是北京中心一家影城的总经理，“很多片子之前也有过提档的操作，是为了出一轮口碑，但这部片子不应该这样提档。大概一个月前，大家就知道大年初一统一上。观众也都买了初一的票，等着那天来看。《囧妈》在北京等一线城市做过路演，院线对于影片本身的质量有把控，排片什么的都安排好了。而且按照以往的经验，大年三十下午四五点，就会提前让员工放假回家，照顾一下大家的感情。这样一来，很多影院手足无措，排也不是，不排也不是。”

赵阳在院线已经待了14年了，现在，他是华东地区一家影城的总经理。在他看来，导致员工们临时加班、无法回家吃年夜饭，只是片方突然提档造成的后果中，最轻微的一个。“问题的核心不在于加班，如果有生意做，谁不愿意做？但这（提档）是破坏游戏规则的行为。”

年的春节档早在疫情爆发前，就已经显现出与往年的不同。1月15日，距离大年初一还有十天，春节档的预售仍然没有开始。相比下来，往年春节档预售的时间开得更早，所有影片同时开启宣传，市场有充分的预热时间，观众对电影的热情也会更高。而在今年，根据赵阳的回忆，“不允许预售，一等再等，一拖再拖。最后规定提前7天（预售），这个时间已经非常紧张了。”

春节期间，观众们的消费心态和普通节假日不同。抱着“大过年的”心态，大部分消费者不会计较比平常更高一些的电影票价。“春节档对于整个票房的影响，大家看见的是总数的影响，就是那7天可能要占到整个全国的所有票房的9%左右，实际上要看整个春节档期，按一个月的时间来算，它应该能占到全国的票房的20%多。”赵阳说。

▲数据显示，近3年来，春节档期的电影票房大幅增长，成为整个电影市场的重要档期。图/艾媒咨询

吉祥所在的影城，原本给了《囧妈》15%的排片占比，预计的票房在15-20亿元。在看片结束后，他们对票房的预估降低了。按照他的判断，如果春节档如期上映，《囧妈》和《姜子牙》的票房应该差不多，排在《唐人街探案3》和《夺冠》之后。

而根据猫眼专业版的统计，截至1月20日，《囧妈》的预售票房为.66万元，排在《唐3》和《姜子牙》之后，成绩最好的《唐3》，预售票房为.34万，是《囧妈》的6倍多。

提前档期，争取多一天的票房，是当时的《囧妈》能够打出的既危险又有效的一张牌。然而人算不如天算，一场疫情把一切的节奏都打乱了。

吉祥一直
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